Comment les plateformes mesurent le watch time
Sur TikTok
Les statistiques de TikTok affichent la durée totale de lecture d’une vidéo et sa durée moyenne de visionnage. Dans le Gestionnaire de publicités, TikTok calcule la durée moyenne de lecture par vue et par utilisateur, en comptant le temps passé à revoir la vidéo. TikTok compte aussi les vues de 2 secondes, les vues de 6 secondes et les lectures complètes.
Sur YouTube
YouTube Analytics définit la durée de visionnage comme le temps pendant lequel les spectateurs ont regardé une vidéo, exprimé en heures. La durée moyenne de visionnage et la courbe de rétention d’audience montrent à quel moment l’attention baisse. Le watch time conditionne aussi l’accès au Programme Partenaire YouTube : l’une des deux conditions d’audience au choix est d’atteindre 4 000 heures de visionnage éligibles sur des vidéos longues en 365 jours.
Pourquoi le watch time compte pour les algorithmes
TikTok indique que le fait de regarder une vidéo longue du début à la fin est un indicateur fort d’intérêt, qui pèse davantage qu’un indicateur faible dans les recommandations du fil Pour toi. YouTube a ajouté la durée de visionnage à son système de recommandation en 2012, parce qu’un clic ne prouvait pas qu’une vidéo avait été regardée. Pour une marque, une vidéo qui retient son public a donc plus de chances d’être montrée à de nouvelles personnes.
Les limites du watch time
Le watch time brut favorise mécaniquement les vidéos longues : une marque compare donc plutôt le pourcentage regardé et la rétention des premières secondes. YouTube précise que la durée de visionnage ne suffit pas à mesurer la valeur d’une vidéo et s’appuie aussi sur des sondages de satisfaction. Aucune plateforme ne publie le poids exact du watch time dans son algorithme.
Une marque de cosmétiques publie deux tutoriels TikTok de même durée. Le premier commence par le résultat final, le second par une présentation du produit. Les statistiques montrent que le premier est bien plus souvent regardé jusqu’au bout, et la marque applique désormais cette ouverture à toutes ses vidéos.