Snack content : définition et usage par une marque

Les formats du snack content

Bpifrance Big Media définit le snack content comme un contenu court, consommé rapidement par l’utilisateur d’un réseau social, dont la durée va de quelques secondes à une minute. Les formats les plus courants sont :

• la vidéo verticale courte (TikTok, Reels Instagram, YouTube Shorts) ;
• le carrousel d’images avec un message par visuel ;
• le mème, le GIF ou la citation visuelle reprenant les codes de la plateforme ;
• la vidéo UGC tournée face caméra par un créateur.

Snack content et contenu de marque

Le snack content est une forme de contenu de marque, que la Commission d’enrichissement de la langue française définit comme un ensemble de messages d’apparence éditoriale produits ou commandés par une marque à des fins de communication. Le snack content s’en distingue par sa durée et par sa cadence : une marque en publie plusieurs par semaine, là où un contenu de marque long se produit à l’unité.

Pourquoi une marque produit du snack content

Le snack content alimente la diffusion organique, puisque les algorithmes des réseaux sociaux recommandent les formats courts qui retiennent l’attention. Produit en série, le snack content fournit aussi les variations créatives qui limitent la fatigue créative en publicité. La production repose souvent sur des créateurs UGC, qui tournent plusieurs accroches à partir d’un même script.