Comment se calcule le CTR
Le CTR se calcule avec une formule simple : clics ÷ impressions. Le résultat s’exprime en pourcentage. Une impression correspond à un affichage de l’annonce, pas à une personne : une même personne qui voit trois fois l’annonce compte pour trois impressions.
Clics totaux et clics vers une destination
Les régies sociales distinguent plusieurs types de clics. TikTok Ads Manager sépare les clics (tous), qui incluent les interactions sociales comme les mentions J’aime, les commentaires ou les abonnements, des clics (destination), qui mènent vers le site ou l’application de l’annonceur. Meta mesure de son côté les clics sur un lien à part des autres clics. Le CTR calculé sur les clics vers une destination est le plus utile pour juger une campagne de trafic ou de conversion.
Le CTR dans le classement des annonces Google
Sur Google Ads, le CTR de chaque annonce et de chaque mot-clé alimente le CTR attendu, qui entre dans le classement de l’annonce aux enchères.
Pourquoi le CTR compte pour une marque
Le CTR mesure la capacité d’une création à arrêter le défilement et à donner envie d’en savoir plus. Un CTR en baisse sur une même création signale souvent une fatigue créative ou une audience mal choisie. Le CTR aide aussi à comparer plusieurs accroches ou formats testés en même temps auprès d’une même audience.
Les limites du CTR
Un bon CTR dépend du produit promu, du format et du réseau de diffusion : Google Ads rappelle qu’aucun seuil ne vaut pour tous les annonceurs. Un CTR élevé ne garantit pas non plus des ventes, puisqu’une accroche racoleuse attire des clics sans intention d’achat. Une marque lit donc le CTR avec le taux de conversion de la page d’arrivée et le coût par acquisition.
Une marque de chaussures teste deux vidéos TikTok auprès de la même audience. La première est affichée 40 000 fois et génère 320 clics vers le site, soit un CTR de 0,8 % ; la seconde génère 720 clics pour le même nombre d’impressions, soit un CTR de 1,8 %, et devient la création principale de la campagne (cas fictif).