Au premier semestre 2026, TikTok compte en moyenne 30,6 millions d'utilisateurs actifs mensuels en France et 189 millions dans l'Union européenne, selon le rapport de transparence DSA publié par TikTok le 31 août 2026. La France est le premier pays de l'Union européenne en nombre d'utilisateurs de TikTok, devant l'Allemagne (28,9 millions).
Les chiffres de TikTok varient beaucoup d'une source à l'autre, parce qu'ils ne mesurent pas la même chose. Le rapport DSA compte des utilisateurs actifs mensuels moyens, Médiamétrie mesure des visiteurs uniques de 11 ans et plus, et les outils publicitaires de TikTok annoncent une audience adulte atteignable par la publicité. Pour une marque, la bonne statistique dépend de la décision à prendre : dimensionner une campagne publicitaire, justifier la présence d'un compte de marque ou ouvrir une boutique TikTok Shop. Chaque chiffre de cette page est rattaché à une source nommée et datée, consultée le 8 octobre 2026. Les études commandées par TikTok sont signalées comme telles.
Les chiffres clés de TikTok en 2026
Le tableau ci-dessous rassemble les statistiques TikTok les plus utiles à une direction marketing en 2026, avec leur périmètre exact et leur source.
| Chiffre | Périmètre | Source et date |
|---|---|---|
| 30,6 millions d'utilisateurs actifs mensuels moyens | France, 1er semestre 2026 | TikTok, rapport de transparence DSA, publié le 31 août 2026 |
| 189 millions d'utilisateurs actifs mensuels moyens | Union européenne, 1er semestre 2026 | TikTok, rapport de transparence DSA, publié le 31 août 2026 |
| 26,2 millions de visiteurs uniques par mois, 11,3 millions par jour | France, 11 ans et plus, août 2026 | Médiamétrie, Audience Internet Global |
| 23,4 millions d'adultes atteignables en publicité, soit 43,9 % des 18 ans et plus | France, fin 2025 | DataReportal, Digital 2026 France, novembre 2025 |
| 2,21 milliards d'adultes atteignables en publicité | Monde, avril 2026 | DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Global Update, avril 2026 |
| 1 h 37 par jour dans l'application Android | Monde, utilisateurs Android | DataReportal, Digital 2026 Global Overview Report, octobre 2025 |
| 1 h 33 par jour en moyenne | France, utilisateurs | Digital Report France 2026 (We Are Social et Meltwater), cité par le Blog du Modérateur, janvier 2026 |
| 59,1 % de femmes dans l'audience publicitaire adulte | France, fin 2025 | DataReportal, Digital 2026 France |
| Plus de 100 000 entreprises européennes inscrites sur TikTok Shop | France, Allemagne, Italie, Espagne, Irlande | TikTok Newsroom, 28 mai 2026 |
Combien d'utilisateurs TikTok en France, en Europe et dans le monde
En France, le chiffre officiel le plus solide est celui du rapport de transparence DSA, que TikTok doit publier tous les six mois au titre du règlement européen sur les services numériques. Le rapport publié le 31 août 2026 indique 30,6 millions d'utilisateurs actifs mensuels moyens en France entre janvier et juin 2026, contre 29,1 millions au second semestre 2025 (rapports de transparence DSA de TikTok). Sur la même période, l'Union européenne passe de 178,3 à 189 millions d'utilisateurs actifs mensuels moyens.
Cinq mesures de l'audience française de TikTok circulent en 2026, avec des périmètres différents :
| Mesure | Valeur | Ce qu'elle compte | Source |
|---|---|---|---|
| Utilisateurs actifs mensuels moyens | 30,6 millions | Comptes actifs en France, 1er semestre 2026 | TikTok, rapport DSA (31 août 2026) |
| Utilisateurs annoncés par TikTok Shop | 29 millions | Déclaration d'un dirigeant de TikTok Shop France | FashionNetwork, 12 mars 2026 |
| Utilisateurs mensuels annoncés en 2025 | 27,8 millions | Communication de TikTok sur l'Europe | TikTok Newsroom, 4 septembre 2025 |
| Visiteurs uniques par mois | 26,2 millions | Personnes de 11 ans et plus, tous écrans, août 2026 | Médiamétrie |
| Audience publicitaire adulte | 23,4 millions | 18 ans et plus atteignables par la publicité, fin 2025 | DataReportal, Digital 2026 France |
La mesure de Médiamétrie est la seule qui ne provienne pas de TikTok : avec 26,2 millions de visiteurs uniques en août 2026, TikTok se classe 13e marque internet en France (Médiamétrie, Audience Internet Global).
Dans le monde, TikTok ne publie pas de nombre précis d'utilisateurs actifs mensuels. Sa formulation officielle reste « plus d'un milliard d'utilisateurs » (TikTok Newsroom, 19 mai 2026). Les 2,21 milliards souvent cités désignent l'audience publicitaire adulte déclarée par les outils de TikTok, pas un nombre d'utilisateurs.
Qui utilise TikTok : âge et genre de l'audience
En France, l'audience publicitaire adulte de TikTok est majoritairement féminine : 59,1 % de femmes et 40,9 % d'hommes fin 2025 (DataReportal, Digital 2026 France). La tendance est inverse au niveau mondial, où l'audience publicitaire comptait 55,7 % d'hommes en janvier 2025.
Les 35 ans et plus représentaient 34 % de l'audience publicitaire mondiale de TikTok en janvier 2025, en additionnant les tranches 35-44 ans (16,4 %), 45-54 ans (9,2 %) et 55 ans et plus (8,4 %) publiées par DataReportal. En France, un dirigeant de TikTok Shop a indiqué en mars 2026 que plus de 65 % des utilisateurs avaient plus de 25 ans, selon FashionNetwork. Pour une marque qui cible des actifs, TikTok n'est plus un réseau réservé à la génération Z.
Temps passé et usages de TikTok
TikTok est l'application sociale sur laquelle les utilisateurs passent le plus de temps. Le rapport Digital 2026 Global Overview mesure 1 h 37 par jour dans l'application Android, avec des sessions de 9 minutes et 42 secondes en moyenne (DataReportal, octobre 2025). En France, le Digital Report France 2026 de We Are Social et Meltwater relève 1 h 33 par jour, ce qui place TikTok en tête des réseaux sociaux pour le temps passé (Blog du Modérateur, 13 janvier 2026).
Le temps passé ne dit pas tout de la portée. En déclaratif, 38,3 % des internautes français utilisent TikTok, ce qui le place au 6e rang des réseaux sociaux en France, selon le Digital Report France 2026. Dans le monde, 36 % des internautes de 16 ans et plus déclarent utiliser TikTok chaque mois, et plus de 80 % d'entre eux disent y chercher des contenus drôles ou divertissants (DataReportal, avril 2026). Pour une marque, cette attente de divertissement fixe le ton : un contenu TikTok doit divertir avant de vendre.
Le son fait partie de l'expérience. Dans une étude Kantar menée pour TikTok en 2021, 88 % des utilisateurs jugeaient le son essentiel à l'expérience TikTok, et 73 % déclaraient s'arrêter sur une publicité qui comporte du son (TikTok for Business, juin 2021). Les chiffres de l'étude Kantar sur le son datent de 2021, et TikTok n'en a publié aucune mise à jour depuis.
Publicité TikTok : portée et transparence
La portée publicitaire de TikTok atteint 2,21 milliards d'adultes dans le monde en avril 2026, ce qui en fait le 3e réseau derrière YouTube (2,65 milliards) et Facebook (2,39 milliards), selon le Digital 2026 Mid-Year Global Update de DataReportal. DataReportal relève une hausse de plus de 8 % de cette portée publicitaire en trois mois. DataReportal précise toutefois que l'audience publicitaire déclarée par TikTok dépasse la population adulte de 35 pays : ce chiffre sert à comparer des ordres de grandeur, pas à compter des personnes.
En France, la publicité TikTok touche 23,4 millions d'adultes, soit 43,9 % des 18 ans et plus, fin 2025. Cette audience publicitaire a reculé de 0,5 % sur un an (DataReportal, Digital 2026 France), alors que les utilisateurs actifs mensuels comptés par le rapport DSA progressent. Aucune source publiée n'explique cet écart, qui tient probablement aux méthodes de mesure.
Les campagnes publicitaires sur TikTok sont devenues plus visibles pour les concurrents. Dans les engagements acceptés par la Commission européenne le 5 décembre 2025, TikTok s'engage à publier ses publicités dans son registre public sous 24 heures au maximum, avec les critères de ciblage choisis par l'annonceur et la répartition des personnes touchées par âge, genre et pays (Commission européenne). Pour une marque, ce registre fonctionne dans les deux sens : vos ciblages deviennent consultables, et ceux de vos concurrents aussi.
TikTok ne publie ni CPC moyen, ni taux de conversion moyen, ni taux d'engagement moyen. Le budget d'une campagne se calcule à partir des règles de la régie et de vos propres objectifs, comme l'explique le guide sur le prix de la publicité TikTok.
TikTok Shop en France et en Europe
TikTok Shop est ouvert en France depuis le 31 mars 2025, en même temps qu'en Allemagne et en Italie (TikTok Newsroom France). Le 28 mai 2026, TikTok a annoncé que plus de 100 000 entreprises européennes avaient rejoint TikTok Shop en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et en Irlande, et que le service ouvrait en Autriche, en Belgique, aux Pays-Bas et en Pologne à partir du 15 juin 2026 (TikTok Newsroom). L'annonce du 28 mai 2026 fait état d'une croissance à trois chiffres du volume d'affaires quotidien (GMV) sur ces marchés entre août 2025 et février 2026, sans valeur absolue.
Pour la France, les seuls chiffres disponibles viennent d'un dirigeant de TikTok Shop France, cité par FashionNetwork le 12 mars 2026 : 33 000 vendeurs opérant sur le marché français, des ventes en hausse de 113 % sur six mois, 20 % des ventes réalisées en LIVE et 43 % via les vidéos avec bouton d'achat. Les chiffres de TikTok Shop France rapportés par FashionNetwork ne figurent dans aucun communiqué officiel de TikTok. Les étapes pour ouvrir une boutique sont détaillées dans le guide TikTok Shop.
Une étude du cabinet Public First commandée par TikTok estime que les entreprises qui font de la publicité sur TikTok ont généré 5,2 milliards d'euros de valeur économique en France en 2025, et 31 milliards dans l'Union européenne (TikTok Newsroom, 19 janvier 2026). Les montants de Public First sont une modélisation financée par TikTok, à citer comme telle.
Réglementation et sécurité de marque
La modération des contenus est un critère de sécurité de marque pour un annonceur. Dans son rapport DSA du premier semestre 2026, TikTok déclare 3 738 modérateurs pour les langues de l'Union européenne, dont 337 francophones, et 291 millions de mesures de modération prises de sa propre initiative, dont 205 millions entièrement automatisées. Les mesures de modération de TikTok portent sur les vidéos, les LIVE, les commentaires, les publicités et les fiches produits.
Le 24 juillet 2026, la Commission européenne a adressé à TikTok des conclusions préliminaires selon lesquelles les comptes de mineurs ne respectent pas les standards de sécurité du DSA (communiqué IP/26/1679). La procédure est en cours, et une amende peut atteindre 6 % du chiffre d'affaires mondial. Les marques dont la cible inclut des mineurs ont intérêt à suivre son issue.
Trois chiffres très repris qui ne tiennent pas
Plusieurs statistiques TikTok largement reprises en 2025 n'ont pas de source primaire, ou contredisent les sources disponibles. Trois statistiques TikTok sans source primaire reviennent souvent dans les présentations de marques.
- « 2,7 milliards d'utilisateurs ». Ni TikTok ni ByteDance n'ont publié ce chiffre ou un tel objectif. La formulation officielle reste « plus d'un milliard d'utilisateurs ».
- « 73 % des vidéos sont vues sans le son ». L'étude Kantar pour TikTok de 2021 dit l'inverse : 73 % des utilisateurs s'arrêtent sur une publicité qui comporte du son.
- « 80 % des boutiques TikTok Shop sont rentables en trois mois ». Aucune source ne le mesure. L'étude Public First pour TikTok indique seulement que 80 % des entreprises utilisatrices de TikTok Shop déclarent que le service a fait croître leurs ventes, ce qui ne dit rien de leur rentabilité.
Ce que ces chiffres changent pour une marque
Les statistiques TikTok 2026 conduisent à quatre décisions concrètes pour un annonceur français.
- Dimensionner avec la bonne audience. Une campagne publicitaire se calcule sur l'audience publicitaire (23,4 millions d'adultes en France), pas sur les 30,6 millions d'utilisateurs actifs du rapport DSA.
- Vérifier la cible réelle. En France, l'audience publicitaire adulte est féminine à 59,1 %. Une marque qui vise surtout des hommes doit le vérifier dans l'estimation d'audience de TikTok Ads Manager avant de fixer son budget.
- Produire pour le divertissement et le son. Les utilisateurs viennent d'abord se divertir, et le son fait partie de l'expérience : une vidéo de marque doit fonctionner avec le son, sous-titres compris.
- Prévoir la transparence. Les ciblages publicitaires deviennent publics dans le registre de TikTok, et, en France, les collaborations rémunérées avec des créateurs doivent indiquer clairement leur intention commerciale, par exemple avec la mention « Publicité » ou « Collaboration commerciale ».
Les comptes gérés par Sparkle montrent l'écart entre ces moyennes et ce qu'un compte de marque peut obtenir. Le compte TikTok de LinkedIn en France a dépassé 244 000 abonnés avec un taux d'engagement moyen de 15 %, en 100 % organique (étude de cas LinkedIn). Le compte des Galeries Lafayette compte plus de 400 000 abonnés et 231 millions de vues de vidéos (étude de cas Galeries Lafayette).
FAQ : statistiques TikTok 2026
Combien d'utilisateurs TikTok en France en 2026 ?
TikTok compte 30,6 millions d'utilisateurs actifs mensuels moyens en France au premier semestre 2026, selon son rapport de transparence DSA publié le 31 août 2026. Médiamétrie mesure de son côté 26,2 millions de visiteurs uniques de 11 ans et plus en août 2026. L'écart s'explique par des périmètres et des méthodes de mesure différents.
Combien de temps les Français passent-ils sur TikTok ?
Les utilisateurs français passent en moyenne 1 h 33 par jour sur TikTok, selon le Digital Report France 2026 de We Are Social et Meltwater, relayé par le Blog du Modérateur en janvier 2026. TikTok est le premier réseau social en France pour le temps passé par utilisateur.
Quel est l'âge des utilisateurs de TikTok ?
Les 35 ans et plus représentaient 34 % de l'audience publicitaire mondiale de TikTok en janvier 2025, selon DataReportal. En France, plus de 65 % des utilisateurs auraient plus de 25 ans, selon un dirigeant de TikTok Shop cité par FashionNetwork en mars 2026. TikTok ne publie pas de répartition officielle par âge pour la France.
Combien d'utilisateurs TikTok dans le monde ?
TikTok annonce « plus d'un milliard d'utilisateurs » dans le monde, sans chiffre plus précis. Les outils publicitaires de TikTok déclarent 2,21 milliards d'adultes atteignables en avril 2026, selon DataReportal, mais cette audience publicitaire n'est pas un nombre d'utilisateurs actifs.
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