Les hashtags TikTok se limitent à cinq par publication depuis l’été 2025 : au-delà, l’application refuse d’en ajouter. TikTok les utilise comme une information sur le contenu, au même titre que le son, pour recommander une vidéo et la classer dans les résultats de recherche. Trois à cinq hashtags précis, qui décrivent le sujet réel de la vidéo, suffisent donc.
Sur TikTok, une vidéo de marque est d’abord distribuée par le fil Pour toi, puis retrouvée par la barre de recherche. Pour décider à qui la montrer, le système de recommandation croise les interactions des utilisateurs avec les informations attachées à la vidéo : la légende, le son choisi et les mots-dièses ajoutés au moment de publier. Une marque qui gère un compte comme celui d’un constructeur automobile, d’une école ou d’un site immobilier ne choisit donc pas ses hashtags pour « devenir virale » : elle les choisit pour dire à l’algorithme de quoi parle la vidéo et à quelle communauté elle s’adresse. Les outils pour trouver les bons termes sont gratuits : le Creative Center de TikTok, la barre de recherche de l’application et ses suggestions. Le cadre légal compte aussi, car un hashtag ne suffit pas toujours à signaler une collaboration commerciale.
Combien de hashtags mettre sur une vidéo TikTok ?
TikTok accepte au maximum cinq hashtags dans la légende d’une publication. Le site spécialisé Social Media Today a relevé le 17 août 2025 que l’application affichait un message de limite dès qu’un utilisateur tentait d’ajouter un sixième hashtag. TikTok n’a publié ni annonce ni page d’aide pour expliquer ce changement.
Cette règle rend obsolètes les conseils publiés avant l’été 2025 qui recommandaient dix hashtags ou plus par vidéo. Avec cinq emplacements, chaque hashtag doit apporter une information que la légende et la vidéo ne donnent pas déjà. Un hashtag générique qui ne décrit rien occupe une place qu’un terme précis aurait pu prendre.
Dans la pratique, trois à cinq hashtags couvrent les besoins d’une marque : un ou deux pour le sujet de la vidéo, un pour la communauté visée, éventuellement un pour une tendance en cours et un pour la marque elle-même.
Comment TikTok utilise les hashtags pour recommander une vidéo
Les hashtags font partie des « informations sur le contenu » que TikTok prend en compte pour recommander une vidéo dans le fil Pour toi, avec les sons, le nombre de vues et le pays de publication, selon la page d’aide « Comment TikTok recommande du contenu ». Les interactions de l’utilisateur (vidéos aimées, partagées, commentées, regardées en entier ou ignorées) et les informations sur l’utilisateur (langue, emplacement, type d’appareil) complètent le calcul.
Le poids de chaque facteur n’est pas fixe : TikTok précise que l’importance de chaque facteur peut changer au fil du temps. Un hashtag ne garantit donc aucune diffusion. Il aide le système à rapprocher une vidéo des personnes qui ont déjà montré de l’intérêt pour ce sujet. Le nombre d’abonnés, lui, n’est pas un facteur direct de recommandation, selon l’article de TikTok « How TikTok recommends videos #ForYou » publié le 18 juin 2020, qui range déjà les légendes, les sons et les hashtags parmi les informations sur la vidéo. Le fonctionnement complet est détaillé dans notre guide sur l’algorithme TikTok.
Le rôle des hashtags dans la recherche TikTok
Pour la recherche, TikTok cite parmi les informations sur le contenu « le degré de pertinence du contenu par rapport à ta recherche, les hashtags et le son utilisé », et indique que ces informations pèsent généralement davantage que les autres facteurs pour la plupart des utilisateurs (même page d’aide). Un hashtag qui reprend les mots que votre audience tape dans la barre de recherche aide donc la vidéo à remonter sur cette requête. La légende, que TikTok range aussi parmi les informations sur la vidéo, doit employer les mêmes mots : le hashtag confirme le sujet, il ne le remplace pas.
Les quatre familles de hashtags à combiner
Un jeu de hashtags efficace pour une marque combine des termes de nature différente, chacun avec un rôle distinct. Le tableau ci-dessous sert de grille de sélection avant chaque publication.
| Famille | Rôle | Exemple pour une marque de cosmétiques | Point de vigilance |
|---|---|---|---|
| Sujet | Dire précisément de quoi parle la vidéo | #routinepeaugrasse | Reprendre les mots que l’audience tape dans la recherche |
| Communauté | Rattacher la vidéo à un groupe d’intérêt identifié | #skincare | Vérifier que les vidéos publiées sous ce hashtag ressemblent à la vôtre |
| Tendance | Participer à un format ou à un sujet du moment | Un hashtag repéré dans le Creative Center | Ne l’utiliser que si la vidéo reprend vraiment la tendance |
| Marque | Regrouper les vidéos de la marque et de sa communauté | Le nom de la marque ou d’une campagne | Court, sans espace, sans émoji ni ponctuation |
Les hashtags très larges comme #fyp, #pourtoi ou #viral ne figurent dans aucune de ces familles. Aucune documentation de TikTok n’indique qu’ils favorisent l’accès au fil Pour toi, et ils ne disent rien du contenu de la vidéo. Avec cinq emplacements disponibles, un terme qui décrit le sujet est un meilleur usage de la place.
Un hashtag hors sujet, ajouté parce qu’il est populaire, rapproche la vidéo de personnes qu’elle n’intéresse pas. Ces personnes la font défiler sans la regarder, et TikTok compte les vidéos ignorées parmi les interactions qui orientent ses recommandations.
Où trouver les hashtags tendance sur TikTok
Le Creative Center de TikTok publie gratuitement un classement des hashtags populaires par pays, avec pour chacun le nombre de publications et de vues et un lien vers ses statistiques. La page affichée pour la France le 13 octobre 2026 classait en tête des hashtags liés aux jeux vidéo et au divertissement : le classement reflète l’ensemble de TikTok, pas votre secteur. Il sert à repérer une tendance que votre marque peut reprendre de façon crédible, pas à copier les premiers hashtags de la liste.
La barre de recherche de l’application est la deuxième source. Les termes qu’elle suggère quand vous commencez à taper un mot donnent des pistes de formulation, et les vidéos qui remontent montrent les hashtags que les créateurs de votre domaine associent à ce sujet.
TikTok a aussi lancé le 13 mars 2024 l’outil Creator Search Insights, qui montre les sujets les plus recherchés sur TikTok et permet de filtrer les « content gap topics » : des sujets très recherchés mais couverts par peu de vidéos. TikTok précise que l’outil n’est disponible que dans certaines régions, et on y accède en tapant « Creator Search Insights » dans la barre de recherche.
Créer un hashtag de marque
Un hashtag de marque regroupe sous un même terme les vidéos publiées par la marque et par sa communauté, par exemple lors d’un lancement ou d’un jeu concours. Pour le défi de hashtag de marque vendu comme format publicitaire, la page d’aide « TikTok Standard Hashtag Challenge » fixe une limite de 70 caractères et recommande de ne pas dépasser 18 caractères pour que le hashtag tienne sur une ligne sur la plupart des téléphones, sans espace, émoji, symbole ni ponctuation.
La même règle de concision vaut pour un hashtag de marque utilisé en organique : un terme court se lit, se retient et se tape sans faute. Un hashtag de marque sert surtout quand d’autres comptes le reprennent : sur une vidéo isolée, il occupe l’un des cinq emplacements sans décrire le sujet.
Hashtags et contenus sponsorisés : ce que dit la loi
En France, une personne qui exerce une activité d’influence doit indiquer l’intention commerciale d’un contenu par une mention claire, lisible et compréhensible, par exemple « publicité » ou « collaboration commerciale », dès que cette intention ne ressort pas déjà du contexte. L’absence de cette mention constitue une pratique commerciale trompeuse, selon l’article 5-2 de la loi n° 2023-451 du 9 juin 2023, dans sa version en vigueur depuis le 8 novembre 2024.
Un hashtag #pub glissé en fin de légende, au milieu d’autres hashtags, risque de ne pas satisfaire l’exigence d’une mention claire, lisible et compréhensible. TikTok impose de son côté d’activer le paramètre « Divulguer le contenu commercial » pour tout contenu qui fait la promotion d’une marque, d’un produit ou d’un service, en précisant s’il s’agit de « Votre marque » ou d’un « Contenu de marque » : sans cette mention, la publication peut être retirée ou restreinte, selon la page d’aide de TikTok for Business. Une marque qui travaille avec des créateurs a donc intérêt à prévoir ces deux mentions dans le brief de chaque campagne d’influence.
Mesurer l’effet de vos hashtags
L’effet d’un hashtag se mesure en comparant des publications entre elles, pas en lisant un chiffre isolé. La méthode la plus fiable consiste à garder des vidéos de format et de sujet comparables, à ne changer qu’un hashtag à la fois et à comparer les vues, le temps de visionnage et les partages sur plusieurs publications. Une seule vidéo ne permet aucune conclusion, car les interactions suscitées par le contenu entrent aussi dans la recommandation.
Le guide des statistiques TikTok détaille les indicateurs à suivre dans les données analytiques de TikTok et la façon de les lire.
Questions fréquentes sur les hashtags TikTok
Quelle est la règle des 5 hashtags sur TikTok ?
La règle des 5 hashtags désigne la limite que TikTok applique depuis l’été 2025 : une légende ne peut pas contenir plus de cinq hashtags. TikTok n’a pas publié de page d’aide sur cette limite, relevée dans l’application en août 2025. Trois à cinq hashtags précis suffisent à décrire une vidéo.
Faut-il mettre #fyp ou #pourtoi sur ses vidéos TikTok ?
Aucune documentation de TikTok n’indique que #fyp ou #pourtoi aident une vidéo à entrer dans le fil Pour toi. Ces hashtags ne décrivent pas le contenu, alors que TikTok se sert des hashtags comme d’une information sur le sujet de la vidéo. Un terme lié au sujet réel est un meilleur usage de l’un des cinq emplacements.
Quel hashtag utiliser pour percer sur TikTok ?
Aucun hashtag ne fait percer une vidéo à lui seul : TikTok recommande un contenu en combinant les interactions des utilisateurs, les informations sur le contenu et les informations sur l’utilisateur. Les hashtags les plus utiles sont ceux qui décrivent précisément le sujet et la communauté visée, repérés dans la barre de recherche, dans les vidéos de votre domaine et dans le Creative Center.
Où voir les hashtags du moment sur TikTok ?
Le Creative Center de TikTok publie un classement gratuit des hashtags populaires par pays, avec le nombre de publications et de vues de chacun. La barre de recherche de l’application et, dans les régions où il est disponible, l’outil Creator Search Insights complètent ce classement avec les sujets les plus recherchés.
Les hashtags comptent-ils dans la recherche TikTok ?
Les hashtags comptent dans la recherche TikTok : la page d’aide de TikTok les cite, avec la pertinence du contenu par rapport à la recherche et le son utilisé, parmi les informations sur le contenu qui pèsent généralement le plus dans les résultats. La légende de la vidéo, que TikTok range aussi parmi les informations sur le contenu, doit employer les mêmes mots.
Confier la stratégie éditoriale de votre compte TikTok
Les hashtags ne sont qu’un réglage parmi d’autres : ils prolongent une ligne éditoriale, un calendrier de publication et une veille des tendances. Sparkle, agence TikTok certifiée, gère des comptes de marque de bout en bout, de l’analyse des tendances aux scénarios et à la production. Pour Pointcode, la gestion du compte TikTok a donné « +37M de vues de vidéos » et « un excellent taux d’engagement de 3% sur le compte (Vs. taux d’engagement moyen des marques : 0,8%) », selon la case study Pointcode. Découvrez notre expertise TikTok pour les marques, puis parlez-nous de votre compte TikTok.
