Les TikTok Carousel Ads sont des annonces in-feed de 2 à 35 images, dont 20 au plus s’affichent, que l’utilisateur fait défiler. Une musique est obligatoire, avec une seule légende et un seul bouton d’appel à l’action. Le format se crée dans TikTok Ads Manager pour six types d’annonces, dont Trafic, Conversions Web et Ventes de produit.
Le carrousel publicitaire de TikTok assemble des images fixes dans une annonce du fil « Pour toi », montées dans un ordre choisi par l’annonceur et accompagnées d’une piste audio qui tourne en boucle. TikTok présente ce format comme une alternative à la vidéo pour les marques qui n’ont pas de vidéo disponible ou qui veulent réutiliser des visuels produits pour d’autres plateformes, par exemple des visuels Instagram ou des photos de catalogue. Le carrousel existe en deux versions dans TikTok Ads Manager : le carrousel standard, alimenté par les images que l’annonceur téléverse, et le carrousel alimenté par un catalogue produits, utilisé dans les Catalog Ads. Les règles d’images, de musique, de liens et de placements diffèrent d’une version à l’autre.
Qu’est-ce qu’une Carousel Ad sur TikTok ?
Une Carousel Ad est un format publicitaire TikTok qui ajoute des images à une annonce in-feed : plusieurs images s’affichent dans un ordre prédéfini, et l’utilisateur fait défiler celles qui l’intéressent, selon la page d’aide « À propos des Carousel Ads dans TikTok Ads Manager » (mise à jour de septembre 2026). TikTok y présente trois avantages : des recommandations de produits personnalisées, la présentation de plusieurs produits dans une même annonce et un coût de production créative réduit.
Le carrousel standard accepte les Spark Ads et les Non-Spark Ads, alors que le carrousel alimenté par un catalogue, appelé « carrousel VSA » dans la documentation de TikTok, n’accepte que les Non-Spark Ads, selon la même page. Une Spark Ad diffuse la publicité depuis un compte TikTok, et les interactions obtenues sont attribuées à la publication organique d’origine, d’après la page « Spark Ads » de TikTok.
Le carrousel publicitaire se distingue du carrousel photo organique que n’importe quel compte publie depuis l’application. TikTok a lancé ce mode photo en octobre 2022 pour publier des carrousels d’images fixes qui s’enchaînent automatiquement, avec une musique, selon l’annonce du newsroom TikTok du 6 octobre 2022. La Carousel Ad, elle, se crée et se paie dans TikTok Ads Manager, avec un objectif publicitaire et un budget.
Les spécifications des Carousel Ads TikTok en 2026
TikTok publie des exigences d’images, de musique et d’annonce propres au carrousel, sur la page « Spécifications pour les Carousel Ads » mise à jour en septembre 2026. Le tableau ci-dessous reprend ces exigences pour le carrousel standard et le carrousel alimenté par un catalogue.
| Élément | Exigence de TikTok |
|---|---|
| Nombre d’images | De 2 à 35 images téléversées ; de 2 à 20 images affichées |
| Format de fichier | JPG, JPEG ou PNG |
| Poids conseillé | 100 Ko ou moins par image |
| Résolution | Horizontal 1 200 × 628 px, carré 640 × 640 px, vertical 720 × 1 280 px |
| Musique | Obligatoire, jouée en boucle, d’une durée de 2 secondes ou plus ; fichiers .mp3, .wav, .m4a ou .flac |
| Source de la musique | Carrousel standard : Bibliothèque de musique commerciale (CML) ou musique téléversée (MP3, 10 Mo maximum). Carrousel catalogue : musique téléversée uniquement |
| Légende et appel à l’action | Une seule légende et un seul bouton d’appel à l’action pour toutes les images |
| Lien de destination | Carrousel standard : une seule URL pour toutes les images. Carrousel catalogue : un lien produit par image |
La règle des liens est la contrainte la plus structurante du format. Un carrousel standard renvoie toutes ses images vers une seule page de destination : pour qu’un clic sur chaque produit mène à sa propre fiche, il faut passer par un carrousel alimenté par un catalogue, où chaque image produit porte son lien, selon la page de spécifications de TikTok.
Le format vertical documenté par TikTok pour les images de carrousel est de 720 × 1 280 px, aux côtés d’un format carré de 640 × 640 px et d’un format horizontal de 1 200 × 628 px. La page de spécifications du carrousel ne mentionne pas de format 1 080 × 1 920 px.
Objectifs, placements et régions disponibles
Les Carousel Ads sont compatibles avec six types d’annonces dans TikTok Ads Manager, selon la page d’aide de TikTok consultée le 13 octobre 2026 :
- Trafic ;
- Conversions Web ;
- Promotion de l’application ;
- Génération de prospects ;
- Ventes de produit (Catalogue) ;
- Enchères de marque (Portée).
Le carrousel se diffuse en placement automatique ou en placement TikTok uniquement. En placement automatique, TikTok exclut automatiquement le trafic de TikTok Ad Network et de l’App bundle global, selon la page « À propos des Carousel Ads ». La page de spécifications ajoute que la musique de la Bibliothèque de musique commerciale n’est pas disponible sur TikTok Ad Network : une Carousel Ad qui y serait diffusée avec une musique de la CML serait silencieuse, d’où la recommandation de TikTok de téléverser sa propre musique dans ce cas.
Le format est disponible dans toutes les régions où les enchères axées sur les performances sont disponibles, d’après TikTok.
Créer une Carousel Ad dans TikTok Ads Manager
La création d’une Carousel Ad standard suit huit étapes dans TikTok Ads Manager, selon la page d’aide « Comment créer une Carousel Ad dans TikTok Ads Manager » (avril 2026) :
- lancer une nouvelle campagne ;
- choisir un objectif publicitaire compatible, comme Trafic, Conversions Web ou Promotion de l’application ;
- sélectionner le type de promotion correspondant (site web, conversions du site ou application) ;
- activer l’option « Utiliser le compte TikTok pour diffuser des Spark Ads » pour une Spark Ad, ou la désactiver pour une Non-Spark Ad ;
- sélectionner le format Carousel Ad ;
- téléverser les images depuis l’ordinateur ou les choisir dans la bibliothèque d’images ;
- contrôler le rendu dans l’outil de prévisualisation, puis modifier ou supprimer des images si besoin ;
- ajouter la musique, depuis la bibliothèque TikTok ou par téléversement.
La sélection intelligente de l’image de couverture est activée par défaut : TikTok choisit l’image de couverture en fonction des performances, et l’annonceur peut désactiver cette option. Un carrousel enregistré dans la bibliothèque de créations peut être réutilisé dans une autre campagne, depuis l’onglet « Carousels » de la bibliothèque, au niveau de l’annonce.
Le carrousel alimenté par un catalogue suit un autre chemin : l’annonceur sélectionne « Carrousel » dans la section Format publicitaire lors de la création manuelle d’une Catalog Ad, et les Catalog Ads Smart+ créent le carrousel automatiquement, selon la page « À propos des Carousel Ads ».
Quel budget prévoir pour tester une Carousel Ad ?
Une Carousel Ad obéit aux budgets minimums de TikTok Ads Manager : le budget journalier doit dépasser 50 dollars au niveau de la campagne et 20 dollars au niveau du groupe d’annonces, selon la page d’aide « Budget » de TikTok (juillet 2026). En budget total, le minimum d’un groupe d’annonces se calcule en multipliant 20 dollars par le nombre de jours prévus, soit 620 dollars pour 31 jours.
Le minimum technique autorise la diffusion, sans garantir assez de résultats pour stabiliser la campagne. TikTok indique que l’instabilité diminue en général après 25 résultats ou 7 jours de phase d’apprentissage, et recommande d’éviter pendant cette phase les pauses et les modifications qui relancent l’apprentissage, sur la page « Phase d’apprentissage ». Le budget d’un test de carrousel se calcule donc à partir du coût par résultat visé, multiplié par le nombre de résultats nécessaires pour sortir de l’apprentissage. Notre article sur le coût d’une campagne TikTok Ads détaille ce calcul.
Carrousel ou vidéo : quand choisir le format image
Le carrousel convient aux marques qui disposent de visuels fixes de qualité mais pas de vidéo native TikTok, puisque TikTok le présente comme une alternative à la vidéo et comme un moyen de réutiliser des créations produites pour d’autres plateformes. La contrepartie tient aux règles du format : une seule légende, un seul appel à l’action et, pour le carrousel standard, une seule page de destination. Le carrousel standard se prête donc mieux à un message déroulé en plusieurs images (un problème, une solution, une preuve, une offre) qu’à un catalogue de produits sans lien individuel.
Pour présenter plusieurs produits avec un lien par produit, le carrousel alimenté par un catalogue est la version prévue par TikTok. Pour une marque qui produit déjà des vidéos verticales, le carrousel vient plutôt en complément, à tester contre la vidéo sur le même objectif et la même audience. Notre guide des formats vidéo TikTok selon vos besoins aide à choisir le format de départ, et l’article sur les erreurs à éviter sur TikTok Ads rappelle les pièges de structure de campagne qui faussent ce type de test.
La musique fait partie de la création, même si le carrousel est un format image. TikTok la rend obligatoire et la joue en boucle : la piste choisie porte le rythme du défilement, et une musique de la CML ne joue que sur TikTok, pas sur TikTok Ad Network. La lecture des résultats se fait ensuite dans le reporting de TikTok Ads Manager, avec les indicateurs détaillés dans notre guide de TikTok Analytics.
Questions fréquentes sur les TikTok Carousel Ads
Peut-on faire des carousel ads sur TikTok ?
TikTok propose les Carousel Ads dans TikTok Ads Manager, dans toutes les régions où les enchères axées sur les performances sont disponibles. Le format est compatible avec les types d’annonces Trafic, Conversions Web, Promotion de l’application, Génération de prospects, Ventes de produit (Catalogue) et Enchères de marque (Portée).
Combien d’images peut contenir un carrousel TikTok Ads ?
Un carrousel TikTok Ads accepte de 2 à 35 images téléversées, dont 2 à 20 s’affichent dans l’annonce, selon les spécifications publiées par TikTok en septembre 2026. Les images sont au format JPG, JPEG ou PNG, avec un poids conseillé de 100 Ko ou moins.
Quelle taille d’image utiliser pour une Carousel Ad TikTok ?
TikTok documente trois résolutions pour les images de Carousel Ads : 1 200 × 628 px en horizontal, 640 × 640 px en carré et 720 × 1 280 px en vertical. La page de spécifications du carrousel ne mentionne pas de format 1 080 × 1 920 px.
Chaque image d’un carrousel TikTok peut-elle avoir son propre lien ?
Une image de carrousel TikTok n’a son propre lien que dans un carrousel alimenté par un catalogue produits, où chaque image produit renvoie vers sa fiche. Le carrousel standard, construit avec des images téléversées, utilise une seule URL pour toutes les images, avec une seule légende et un seul appel à l’action.
Lancer vos Carousel Ads avec Sparkle
Une Carousel Ad efficace dépend de visuels pensés pour le défilement, d’une musique choisie selon le placement et d’un objectif de campagne cohérent avec la page de destination. Sparkle, agence TikTok certifiée, conçoit et pilote des campagnes Social Ads sur TikTok, Meta et Google, du plan média aux créations. Pour découvrir l’ensemble de l’accompagnement TikTok, consultez la page agence TikTok, puis parlez de votre prochaine campagne à l’équipe Sparkle.
