Les exemples, par plateforme
Avis face caméra · TikTok
Marque de soins (cas fictif). La créatrice montre sa peau sans filtre avant d’appliquer le produit : la preuve arrive avant le discours.
Unboxing commenté · TikTok
Marque de thé en vrac (cas fictif). L’ouverture du colis crée l’attente, et le premier goût filmé en gros plan donne envie de commander.
Avant / après · Instagram
Marque de mobilier (cas fictif). La pièce vide puis meublée tient en 6 secondes, et le prix s’affiche à l’écran au moment du résultat.
Tutoriel en 3 gestes · Instagram
Marque de maquillage (cas fictif). Chaque geste occupe un plan court, et le produit reste visible dans la main de la créatrice du début à la fin.
Objection levée · Meta Ads
Application de budget (cas fictif). Le créateur cite le doute que tout le monde a, puis montre l’écran qui y répond : la vidéo convertit les indécis.
Témoignage client · Meta Ads
Marque de literie (cas fictif). Un client raconte sa première nuit sur le matelas, avec un chiffre concret de sommeil gagné (chiffre de démonstration).
Les formats qui reviennent
| Format | Ce qu’il montre | Objectif servi |
|---|---|---|
| Avis face caméra | Une personne qui donne son avis sur le produit, en plan fixe | Confiance |
| Unboxing | La découverte du produit à l’ouverture du colis | Désir |
| Avant / après | Le résultat obtenu, en deux plans | Preuve |
| Tutoriel | Le produit utilisé pas à pas | Usage |
| Objection levée | Un doute fréquent, puis la réponse en image | Conversion |
Comment reproduire ces exemples
Une publicité UGC efficace commence par un brief précis : le format visé, l’accroche des 3 premières secondes, le bénéfice à montrer et les mentions obligatoires.
Choisir un format par objectif
Une marque qui veut convaincre des indécis teste l’objection levée, tandis qu’une marque qui lance un produit commence par l’unboxing.
Briefer plusieurs créateurs
Trois créateurs sur le même brief donnent trois accroches différentes, ce qui permet de garder la meilleure en publicité.
Le modèle de brief créatif UGC reprend ces rubriques, prêtes à remplir.
Une marque de soins briefe quatre créatrices sur le format avant / après. La vidéo dont l’accroche montre la peau sans filtre obtient un coût par achat deux fois plus bas que les trois autres (cas fictif).
Questions fréquentes
C’est quoi une pub UGC ?
Une pub UGC est une publicité tournée par un créateur ou un client dans le style d’un contenu ordinaire de réseau social, puis diffusée par la marque en campagne payante.
Qu’est-ce que l’UGC en marketing ?
L’UGC, ou contenu généré par les utilisateurs, désigne en marketing les photos, vidéos et avis produits par des clients ou des créateurs, que la marque réutilise avec leur accord.